Согласно данным сферы утилизации и переработки отходов, модная индустрия занимает третье место по объему загрязнения окружающей среды. А что происходит с сезонными новинками, если в итоге их никто так и не купил? 60% всей одежды оказывается в мусоросжигательной печи или на свалке в течение первого года после изготовления.
В последнее время мода на экологичность стала набирать существенные обороты. Производители следуют потребительским тенденциям. Крупные корпорации стали спешно искать способ поддерживать рост своего бизнеса, при этом создавая видимость экологичности своей деятельности, позволяющую максимизировать производство, продажи и прибыль. Burberry, H&M, Nike, ASOS и другие крупнейшие производители текстиля и модной одежды присоединились к движению Global Fashion Agenda в качестве стратегических партнеров, объявив о своем стремлении перейти к экономике замкнутого цикла с помощью программ повторного использования и последующей переработки одежды. Кстати BURBERRY в общем списке очень удивил. Этот бренд всегда сжигал свои коллекции вместо распродаж (чтобы фирменная одежда и парфюм не распродавались по дешёвке. То есть, таким образом компания защищала свой бренд от обесценивания). Тут правда есть свои подводные камни… при нынешнем качестве и количестве технологий переработки, у того же H&M должно уйти около 12 лет на использование всего 1 тонны переработанного материала. Переработка текстиля — сложный и трудоемкий процесс: смешанные ткани отделить крайне сложно, а хлопок при переработке теряет качество. Но H&M в своей рекламной кампании заявляет, что «95% старой одежды может получить вторую жизнь».